Le contenu evergreen est un élément clé pour améliorer la présence en ligne de votre entreprise, renforcer votre stratégie de marketing digitalet acquérir davantage de prospects grâce à votre site web. Contrairement aux tendances, ces informations indémodables restent pertinentes pendant longtemps et continuent d’attirer du trafic sur votre site web. Très apprécié des moteurs de recherche aussi bien de Google que des internautes, ce contenu de qualité supérieure a toute sa place dans votre calendrier éditorial et sur votre blog professionnel. Comment créer du contenu evergreen et comment l’intégrer dans votre stratégie marketing ? Voici nos astuces !

Pourquoi le contenu evergreen est crucial pour votre référencement naturel ?

La production de contenu evergreen a un impact significatif sur le référencement de votre site web et sur la visibilité de votre entreprise sur les moteurs de recherche comme Google, Bing et Yahoo ! C’est le moment pour l’intégrer à votre plan d’action.

Il améliore le classement de vos pages dans les résultats de recherche

Les moteurs de recherche privilégient les contenus de qualité et pertinents pour les utilisateurs. Les articles evergreen répondent donc à cette exigence en offrant des informations utiles et durables, ce qui augmente leur pertinence pour les moteurs de recherche. Par conséquent, ces contenus ont de meilleures chances d’apparaître en tête des résultats de recherche, générant ainsi davantage de trafic vers votre site.

Il augmente la durée de vie de vos contenus

Beaucoup de contenus que l’on trouve sur le web ont une durée de vie limitée. Ils deviennent rapidement obsolètes ou perdent leur pertinence avec le temps. En revanche, les articles evergreen étant des articles de fond, ils conservent leur valeur au fil du temps. Vous aurez besoin de les mettre à jour de temps en temps, ce qui permet de réduire le temps et les efforts consacrés à la création de contenu, tout en maintenant une présence en ligne solide.

Il développe votre autorité et de votre crédibilité aux yeux de Google

En créant du contenu pérenne de qualité, vous montrez que votre entreprise est une source fiable d’informations pour les internautes et les moteurs de recherche. Cela renforce votre autorité dans votre secteur d’activité, ce qui peut améliorer votre classement dans les résultats de recherche et attirer de nouveaux clients.

Comment créer du contenu evergreen pour votre site web

Après avoir vu le pourquoi, passons maintenant au comment mettre en place une véritable stratégie marketing à l’aide des contenus long terme.

Choisissez des sujets durables et pertinents pour votre audience

Pour créer du contenu evergreen, le point de départ consiste dans le choix des sujets qui resteront pertinents au fil du temps.

Ces sujets doivent également répondre aux besoins et aux intérêts de votre audience cible. Vous pouvez rédiger pour répondre aux questions fréquemment posées par vos clients, ou à des problèmes courants dans votre secteur d’activité. Vous pouvez également utiliser des outils de recherche de mots-clés pour identifier les sujets populaires et les tendances à long terme.

Adoptez un style clair et informatif pour une meilleure compréhension

Les articles evergreen sont des contenus éducatifs qui doivent être faciles à comprendre pour les visiteurs, même s’ils ne sont pas familiers avec votre domaine d’expertise.

Adoptez un style clair et informatif, en évitant le jargon technique et en expliquant les concepts complexes. Utilisez également des titres et des sous-titres pour structurer votre contenu et faciliter la lecture.

Intégrez des liens internes et externes pertinents pour obtenir de la force

Les liens internes et externes contribuent à renforcer la pertinence et l’autorité de votre contenu de référence.

Intégrez des liens internes vers d’autres articles de votre site web pour inciter les internautes à explorer davantage votre contenu. Incluez également des liens externes vers des sources fiables et pertinentes pour soutenir vos arguments et améliorer la crédibilité de votre contenu.

Optimisez votre contenu pour le SEO

Comme pour tous vos articles ou pages sur votre site, pour maximiser la visibilité de votre contenu sur les moteurs de recherche, il est important de l’optimiser pour le SEO.

Utilisez des mots-clés pertinents dans les titres, les sous-titres, les balises méta et le corps du texte. Assurez-vous également que votre contenu est adapté aux mobiles et qu’il se charge rapidement, car cela peut influencer votre classement dans les résultats de recherche.

Partagez votre contenu evergreen sur les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux sont un excellent moyen de promouvoir votre contenu evergreen et d’attirer du trafic vers votre site web.

Créez des visuels attrayants et adaptés à chaque réseau

Les visuels sont essentiels pour capter l’attention des utilisateurs sur les réseaux sociaux.

Créez des images et des vidéos attrayantes pour accompagner votre contenu durable et les adapter aux spécificités de chaque réseau (format, taille, etc.). Les plateformes de média social en sont friandes.

Adaptez votre message à chaque plateforme

Chaque réseau social a ses propres particularités en matière de ton, de format et de type d’audience.

Adaptez votre message à chaque plateforme pour maximiser son impact. Par exemple, utilisez un ton plus décontracté et des hashtags pertinents sur Twitter ou Instagram, tandis que vous pouvez adopter un style plus formel et professionnel sur LinkedIn, même si la frontière a tendance à s’atténuer.

Planifiez, réutilisez et recyclez votre contenu

Comme il est « intemporel », le contenu evergreen peut être partagé plusieurs fois sur les réseaux sociaux, car il reste pertinent.

Planifiez la publication de votre contenu evergreen à intervalles réguliers pour atteindre différents segments de votre audience et générer du trafic sur le long terme. Attention toutefois à ce que les intervalles ne soient pas trop proches au risque de lasser votre audience. Chaque réseau social étant différent, pensez à transposer votre stratégie de publication en fonction.

Analysez et ajustez votre stratégie de contenu evergreen

Pour améliorer continuellement votre stratégie de contenu de référence et maximiser son impact sur votre référencement, il vous faudra analyser les résultats et ajuster vos actions en conséquence.

Utilisez des outils d’analyse pour mesurer l’impact de votre contenu

Des outils tels que Google Analytics, Google Search Console, peuvent vous aider à suivre le trafic, le temps passé sur la page, le taux de rebond et d’autres indicateurs clés de performance (KPI) pour vos articles de référence. Ces données vous permettront de mesurer l’efficacité de vos textes et d’identifier les sujets et formats les plus populaires auprès de votre audience.

Effectuez des mises à jour et des optimisations régulières

Même si le contenu de référence est intemporel, il peut parfois nécessiter des mises à jour mineures ou des optimisations SEO pour rester pertinent et visible sur les moteurs de recherche. Surveillez les tendances et les changements dans votre secteur d’activité, et ajustez votre contenu en conséquence pour maintenir son efficacité.

Utiliser le contenu evergreen pour booster votre marketing de contenu

Parce qu’il apporte de la valeur, le contenu qui plaît aux utilisateurs est un véritable levier pour améliorer votre marketing de contenu et augmenter l’engagement de votre audience

Segmentez votre audience et personnalisez votre contenu

Pour maximiser l’impact de votre contenu evergreen, segmentez votre audience en fonction de critères tels que l’âge, le sexe, la localisation ou les centres d’intérêt. Cela vous permettra de créer du contenu adapté aux besoins et aux attentes de chaque section et d’augmenter l’engagement de votre public.

Adoptez des formats variés pour toucher un public plus large

Autre astuce, sachez que ce type de contenu ne se limite pas aux articles de blog.

Vous pouvez également créer des vidéos, des infographies, des podcasts ou des livres blancs pour toucher un public plus large et diversifié. En proposant des formats variés, vous augmenterez les chances que votre contenu soit partagé sur les réseaux sociaux et vous attirerez de nouveaux visiteurs sur votre site web.

Créez des séries de contenus evergreen pour fidéliser votre audience

Une autre stratégie efficace pour booster votre marketing de contenu consiste à créer des séries sur des sujets spécifiques. Vous travaillez votre thématique sous tous ses aspects, vous fidélisez votre audience en leur offrant un contenu régulier et de qualité sur des sujets qui les intéressent.

Comment mesurer le succès de votre contenu evergreen

Pour évaluer l’efficacité de votre stratégie digitale et l’ajuster en conséquence, les indicateurs de performance, les fameux KPI, sont vos alliés. Ils vous aident à mesurer le succès de vos plans d’action.

Trafic et engagement des visiteurs

Mesurez le trafic généré, ainsi que l’engagement des visiteurs sur votre site web (pages vues, temps passé sur la page, taux de rebond, etc.).

Ces données vous permettront d’identifier les contenus les plus performants et de corriger votre stratégie pour maximiser leur impact.

Taux de conversion et ROI

Le succès de votre contenu evergreen ne se mesure pas seulement en matière de trafic et d’engagement, mais également en termes de taux de conversion et de retour sur investissement (ROI).

Analysez les actions de vos visiteurs après avoir consulté votre contenu (inscriptions à la newsletter, achats, téléchargements, etc.) pour évaluer l’efficacité de votre stratégie et optimiser vos efforts marketing.

Partages et interactions sur les réseaux sociaux

Les partages et les interactions sur les réseaux sociaux sont également des indicateurs clés pour mesurer l’impact de vos posts. Surveillez le nombre de partages, de likes, de commentaires et de clics sur vos publications pour évaluer leur popularité auprès de votre audience et ajuster votre stratégie en conséquence.

Vous avez besoin d’être accompagné sur la rédaction de vos articles de blogs pour qu’ils soient performants ? Faites appel à La Chouette Française et tirez pleinement profit d’une stratégie personnalisée pour développer votre entreprise et atteindre vos objectifs marketing !

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