Vous voulez booster votre visibilité sur Google et consorts ? Sachez que la réussite d’une stratégie de référencement naturel (SEO) passe notamment par la sélection des mots-clés pertinents, en lien avec votre thématique. Pour cela, il convient de bien comprendre les intentions des internautes lorsqu’ils effectuent leurs recherches sur le web. Pour mieux appréhender la question des mots-clés, nous vous présentons ici les différentes étapes pour choisir ceux qui permettront d’améliorer votre positionnement sur Google et d’accroître votre visibilité en ligne.

Comprendre l’intention de recherche des internautes

Vous avez un blog professionnel et vous produisez du contenu régulièrement ? C’est une très bonne chose. Les moteurs de recherches adorent le contenu frais et approprié pour vous mettre en avant.

Mais pour mieux cibler vos mots-clés, il est indispensable de comprendre les besoins et attentes des utilisateurs lorsqu’ils effectuent une recherche sur internet. Chaque requête, c’est-à-dire les mots utilisés dans la barre de recherche, correspond à une intention de recherche, qu’il s’agisse d’obtenir des informations, de comparer des produits ou de réaliser un achat en ligne.

Les différents types d’intentions de recherche :

  • Intention informative : l’utilisateur cherche à obtenir des renseignements sur un sujet précis ;
  • Intention transactionnelle : l’internaute souhaite effectuer un achat ou réaliser une action spécifique (inscription, téléchargement, etc.) ;
  • Intention de comparaison : l’utilisateur compare plusieurs produits ou services afin de trouver celui qui lui convient le mieux ;
  • Intention de navigation : l’internaute souhaite accéder à un site web en particulier, mais ne connaît pas l’URL exacte.

Une fois que vous avez identifié les intentions de recherche de votre audience cible, il est plus facile de choisir les mots-clés qui correspondent le mieux à ces attentes et d’éviter les erreurs.

Identifier les mots-clés pertinents pour votre activité

Pour déterminer quels sont les mots-clés les plus adaptés à votre secteur d’activité et à votre offre de produits ou services, plusieurs méthodes existent :

  • Analyse concurrentielle : étudiez les mots-clés utilisés par vos principaux concurrents sur leur site web ;
  • Recherche personnalisée : utilisez des outils tels que Google Trends, Keyword Planner ou SEMrush pour identifier les termes les plus recherchés ;
  • Brainstorming : réfléchissez aux mots-clés qui viennent naturellement à l’esprit lorsqu’on pense à votre domaine d’activité.

Nous attirons votre attention sur les mots utilisés lors des recherches. Vos clients ne connaissent pas nécessairement le vocabulaire technique ou le jargon utilisé dans votre activité professionnelle. Avant toute chose, mettez-vous à leur place.

Nous rencontrons beaucoup de clients qui ne comprennent pas pourquoi ils n’ont pas de résultats. Cela vient le plus souvent du fait qu’ils ont été rédigés par des techniciens dont le vocabulaire ne correspond pas aux potentiels acheteurs.

Le choix entre la longue traîne, la moyenne traîne et la courte traîne

Selon la popularité et le niveau de concurrence des mots-clés sélectionnés, on peut distinguer trois types de requêtes :

  • La courte traîne : elle correspond aux mots-clés très populaires et génériques, souvent constitués d’un seul terme. Ils sont très compétitifs et difficiles à positionner dans les résultats de recherche ;
  • La moyenne traîne : elle regroupe les mots-clés composés de deux à trois termes, plus précis et moins concurrentiels que la courte traîne. Ils offrent un bon compromis entre trafic et positionnement ;
  • La longue traîne : ce sont des expressions contenant généralement quatre mots ou plus, très spécifiques et ciblées. Bien qu’elles génèrent moins de trafic individuellement, elles permettent d’atteindre une audience qualifiée et sont souvent plus faciles à positionner.

Pour une stratégie SEO performante, il est recommandé de cibler un mix de mots-clés de courte, moyenne et longue traîne afin de maximiser votre visibilité sur Google.

Exploiter le champ sémantique pour enrichir votre contenu

Le champ sémantique est l’ensemble des mots et expressions liés à un mot-clé principal. Il est important d’en tenir compte lors de la rédaction de vos contenus web, car cela permet de montrer à Google que vous traitez en profondeur un sujet et ainsi d’améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche.

Par exemple, si vous tapez le mot « avocat » dans la barre de recherche. Souhaitez-vous des informations sur le fruit ou sur la profession ? Sans vocabulaire connexe, il est impossible de savoir de quoi il s’agit. Par conséquent, si vous ajoutez les mots, « droit, juridique, tribunal, palais de justice, contrat, robe, etc. », on comprend bien qu’il s’agit de la profession d’avocat. Le doute n’est plus permis.

Comment identifier le champ sémantique autour d’un mot-clé ?

Plusieurs outils en ligne, tels que Yooda Insight ou Ubersuggest, peuvent vous aider à déterminer le champ sémantique autour d’un mot-clé en identifiant les expressions connexes et les termes associés. Vous pouvez également analyser les pages de vos concurrents et les suggestions de recherche Google pour repérer d’autres termes pertinents.

Un autre outil, très pertinent, votre cerveau…

Rien ne vaut un moment pendant lequel vous notez tout ce qui vous passe par la tête, pour faire une sélection plus fine par la suite.

Adapter votre stratégie SEO en fonction des résultats

Une fois que vous avez sélectionné vos mots-clés et rédigé vos contenus en tenant compte du champ sémantique, suivez régulièrement les performances de votre site web dans les résultats de recherche Google. Ainsi, vous ajustez votre stratégie SEO si nécessaire et optimisez en permanence votre positionnement pour maximiser votre visibilité en ligne.

Vous l’aurez compris, le choix des mots-clés adaptés à votre activité et aux intentions de recherche des internautes est un élément clé pour réussir votre référencement naturel sur Google. En exploitant le champ sémantique, en ciblant un mix de requêtes de courte, moyenne et longue traîne, et en ajustant régulièrement votre stratégie en fonction des résultats obtenus, vous maximiserez vos chances d’améliorer votre positionnement et d’accroître votre trafic web qualifié.

Si vous manquez de temps ou que vous n’avez pas les compétences en interne pour booster votre positionnement et développer votre chiffre d’affaires grâce au SEO, contactez-nous. Au sein de la Chouette Française, nous avons une équipe de rédacteurs et rédactrices au top qui soigneront vos textes pour que vous soyez irrésistibles !

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